Ben Sherman
Рубашки Ben Sherman — клетка для молодых и дерзких
В истории формирования стиля casual для марки Ben Sherman отведен целый раздел. Одежда появилась как отклик на потребности молодежи 60-х и стала популярной благодаря модам. Но скандальное молодежное течение кануло в лету, а одежда Ben Sherman продолжает увеличивать армию поклонников.
Не последнюю роль в этом играют знаменитости, которые появляются перед объективами папарацци в брендовых вещах. Поклонники Ben Sherman — известные музыканты, спортсмены, диджеи и фотографы.
Все дело в петельке!
Среди ультрамодных спортивных брендов Великобритании Ben Sherman — самый молодой. Проложить дорогу в большой мир было в тех условиях непросто. Требовалась особая «фишка», и Бен Шерман ее нашел. Небольшая петелька под воротом на обычной повседневной одежде вывела компанию на один уровень с именитыми представителями рынка.
Моды стали первыми, кто по достоинству оценил нововведение. Петелька позволяла повесить футболку или рубашку на крючок, и она не теряла свой внешний вид. А все, что носили моды в то время, мгновенно становилось популярным у молодежи.
Спрос на одежду этой марки рос настолько стремительно, что обычный подход к производству не способен был его удовлетворить. Бен Шерман в ускоренные сроки расширил фабрику и увеличил ассортимент традиционных рубашек. Каждую вещь упаковывали в черную коробку с ярким оранжевым логотипом. Модный casual быстро вышел за пределы Англии, распространяясь по Европе и Америке.
От модов до символа статуса
К концу 60-х Шерман перебрался в Лондон, на знаменитую Carnaby Street. Быстрорастущий рынок требовал смелых решений, поэтому владелец бренда открыл новые филиалы и фабрики, а также оборудовал для производственных нужд танцклассы в Ирландии. Из подростковой моды одежда Ben Sherman доросла до символа статуса, массово выпуская оксфордские рубашки.
В средине 70-х годов политика компании претерпела ряд изменений. Хозяин отправился наслаждаться жизнью в Австралию, а компания продолжила активно развиваться. Помимо удобства и хорошего качества, рубашки этой марки приобрели уникальные особенности. Складка на спине давала больше свободы при движении, а воротник на пуговицах никогда не терял форму. Петля на спине так и осталась своеобразным знаком качества от Ben Sherman.
От статусных рубашек до lifestyle
Компанией целенаправленно проводилось инвестирование в маркетинг и дизайнерские разработки. В результате грамотно выстроенной стратегии предприятие превратилось в полноценный lifestyle-бренд.
В странах Европы и США марка приобрела популярность за счет оригинального решения «трех пуговиц». Воротник рубашки пристегивался на 2 пуговицы на уголках и 1 сзади. Это позволяло прогрессивной молодежи 70-х носить галстуки, не испытывая неудобств.
Сочетание классического фасона рубашек со смелыми расцветками в клетку создавали яркие сочетания стиля и авангардности. Со временем это направление получило название «Карнаби» в честь улицы Лондона, где бренд начинал свой путь.
Период активного развития компании совпал с «революцией» в обществе и музыке. Молодые звезды фолк и рок в память о субкультуре модов переняли любовь к бренду Ben Sherman. На этом этапе компания выпускала не только рубашки, но и джинсы, пуловеры, джемпера, платья. Линейку продуктов дополнили разнообразные аксессуары.
Огромный выбор одежды и аксессуаров английских брендов вы сможете найти на сайте Britishroom.ru
